Geschäftsmodelle

Kurze Beschreibung der aktuellen Konjunktur und des von diesem Studienfach erbrachten Mehrwertes: Der Kurs wurde so konzipiert, dass er den Studierenden ein umfassendes Verständnis der Mechanismen der Wertschöpfung, -erbringung und -erfassung vermittelt, mit Schwerpunkt auf den Trends der digitalen Wirtschaft. Da es kein Fach gibt, das einen Überblick über die Besonderheiten der einzelnen Wirtschaftszweige gibt, lernen die Studenten in diesem Kurs auch die Merkmale der wichtigsten Wirtschaftszweige kennen.

Hauptziele dieser Lehrveranstaltung:

• Erlernen der Konzepte und Elemente des Wertangebots, der Kundensegmentierung und -beziehungen, der Kommunikations- und Wertschöpfungskanäle, der wichtigsten Ressourcen und Partnerschaften.
• Ermittlung der wichtigsten Einnahmequellen und Kosten des Unternehmens.
• Erlernen der Konzepte und Elemente für digitale Geschäftsmodelle.
• Verstehen der Hauptmerkmale von Unternehmen in verschiedenen Branchen.
• Nutzung des Geschäftsmodells als strategisches Instrument.

Themen, die angegangen werden, Unterrichts- und Arbeitsmethoden: Der Kurs beginnt mit einem Einführungsvortrag und einer Zusammenfassung der verschiedenen Geschäftsmodelle. Anschließend wird das Canvas von Osterwalder & Pigneur vorgestellt, das bekannteste Instrument zur Darstellung und Analyse von Geschäftsmodellen. Es werden die Komponenten des Business Model Canvas vorgestellt: Wertangebot, Kundensegmentierung und -beziehungen, Kanäle, Schlüsselressourcen, Aktivitäten, Partnerschaften, Kostenstruktur und Einnahmequellen. Außerdem wird der Unterschied zwischen traditionellen und innovativen Geschäftsmodellen dargestellt. Dieses Thema wird als Grundlage für die nächste Vorlesung – Digitale Geschäftsmodelle – dienen. Im Rahmen von 6 Vorlesungen werden die Merkmale und Eigenheiten der folgenden Branchen behandelt: Fertigungsindustrie, Medien- und Unterhaltungsindustrie, Einzelhandel, Gastgewerbe und Reisen, Finanzsektor, Nachhaltigkeit. Anschließend werden Themen wie innovative Geschäftsmodelle und Strategien vorgestellt.

Während des gesamten Semesters werden erfahrene Gastredner aus verschiedenen Unternehmen ihre Erfahrungen und ihr Fachwissen mit den Studierenden teilen. Die Lehrmethoden sind interaktiv und die Studierenden lernen anhand verschiedener praktischer Beispiele und Übungen, Debatten, Fallstudien und realer Geschäftssimulationen. Ein Besuch bei einem Partnerunternehmen wird ebenfalls organisiert.