Die Herausforderungen im Marketing sind in einem ständigen Wandel. Gründe dafür sind die Digitalisierung, Globalisierung und Internationalisierung von Geschäftsprozessen. Auch die Vorgehensweisen im Marketing haben tiefgreifende Veränderungen ausgelöst. Geschäftsmodellen, Strategien, Instrumente und Methoden des Marketings bekommen heute neue Formen.
Dieser Kurs ist besonders wertvoll für Studierende der Betriebswirtschaftslehre, die einerseits mehr über kunden- und marktorientierte Unternehmensführung lernen möchten, oder andererseits sich einen Überblick über die Ziele, Aufgaben, Instrumenten und Methoden des modernen Marketingmanagements verschaffen wollen.
